Tıklama Başına Maliyet Düşürme: Google Ads Nasıl Optimize Edilir?

Reklamlarınıza yüksek bütçeler harcıyor ama karşılığını tam olarak alamıyor musunuz? Her tıklamanın cebinizden fazla para götürdüğünü mü düşünüyorsunuz? Dijital reklamcılıkta sadece görünür olmak yetmez. Önemli olan, reklam bütçenizi akıllıca kullanmak.

Google Ads’te sıkça kullanılan “Tıklama Başına Maliyet” (TBM – CPC) modeli, reklamınıza her tıklandığında ödeme yaptığınız bir sistem. Ancak doğru stratejiyle yönetilmediğinde, bu sistem bütçenizi hızla tüketebilir. Tıklama başına maliyet düşürmeye dair tüyoları paylaşıyoruz!

Tıklama Başına Maliyet Nedir?

Tıklama Başına Maliyet (TBM) ya da İngilizce adıyla Cost Per Click (CPC), bir reklamın her tıklandığında reklamverenin ödediği ücreti ifade eder.

TBM, Google Ads gibi platformlarda en popüler reklam türlerinden biridir. TBM, sadece kullanıcılar reklama tıkladığında maliyet yaratır. Yani, reklamın kaç kez görüntülendiği değil, kaç kez tıklandığı önemlidir.

Bu sistem, özellikle arama ağı kampanyalarında sık kullanılır ve reklamverenin bütçesini kontrol altında tutmasını sağlar.

TBM miktarı; anahtar kelimelerin rekabet seviyesi, reklamın kalite puanı ve hedefleme stratejileri gibi faktörlere bağlıdır.

Tıklama Başına Maliyet Nasıl Hesaplanır?

TBM hesaplaması oldukça basittir ve şu formülle yapılır:

TBM = Toplam Reklam Maliyeti / Toplam Tıklama Sayısı

Örneğin, bir kampanya için 1000 TL harcayıp 500 tıklama aldıysanız, TBM’niz 2 TL olacaktır. Bu hesaplama, kampanyanızın maliyet etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olur.

Ayrıca Google Ads‘te reklam sıralaması, teklif tutarı ve kalite puanına göre belirlenir. Kalite puanı arttıkça, aynı sıralamaya daha düşük bir TBM ile ulaşmak mümkün olur. Bu nedenle yalnızca yüksek teklifler değil, kaliteli reklam stratejileri de TBM üzerinde doğrudan etkilidir.

Tıklama Başına Maliyet Düşürme

TBM’yi düşürmek, hem reklam verimliliğini artırır hem de bütçenin daha akıllıca kullanılmasını sağlar. Google Ads kampanyalarınızda maliyetleri optimize etmek için aşağıdaki yöntemleri uygulayabilirsiniz.

1. Kalite Puanınızı Artırın

Reklamlarınız sık gösteriliyor ama tıklamalar pahalıya mı mal oluyor?

Google’ın verdiği Kalite Puanı, sizin için kritik öneme sahip.

Anahtar kelimeyle uyumlu reklam metinleri, kullanıcı dostu açılış sayfaları ve yüksek tıklama oranı, kalite puanınızı artırır. Kalite puanı yükseldikçe TBM’niz düşer, reklam sıralamanız yükselir.

Kısacası: Daha az ödeyip daha çok görünürsünüz.

Nasıl iyileştirilir?

• Reklam metinlerini anahtar kelimelerle uyumlu hale getirin.
• Hedef sayfanın yüklenme hızını ve mobil uyumluluğunu artırın.
• Kullanıcı deneyimini artırarak hemen çıkma oranını azaltın.

2. Anahtar Kelimeleri Akıllıca Seçin

Yaygın ve pahalı anahtar kelimelere saplanıp kalmayın. Rekabetin az olduğu, ama hedef kitlenizin arayabileceği daha özel ifadeleri seçin.
Örneğin; “spor ayakkabı” yerine “erkek siyah koşu ayakkabısı” gibi daha niş aramalar maliyeti düşürür ve sizi doğru kişilere ulaştırır.

3. Negatif Anahtar Kelimeleri Unutmayın

Her tıklama değerli. “Ucuz”, “bedava”, “ikinci el” gibi sizi ilgisiz kitlelere ulaştıracak kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Böylece bütçeniz boşa gitmez.

4. Reklam Metinlerinizi ve Görsellerinizi Optimize Edin

İlgi çekmeyen reklam, boşa harcanan para demektir. Dikkat çeken başlıklar, net mesajlar ve güçlü çağrılar kullanın:
“Şimdi Sipariş Ver, Aynı Gün Kargoda!” gibi ifadeler doğrudan harekete geçirir.

Görselleriniz de sade, kaliteli ve ürün/hizmet odaklı olmalı.

Göz Atın: Google’da Nasıl Reklam Verilir? 6 Adımda Google Ads Reklam Yönetimi!

6. Açılış Sayfalarını Unutmayın

Tıklayan kullanıcıyı, yavaş ve dağınık bir sayfayla mı karşılıyorsunuz?Bu durumda hem kalite puanınız düşer hem kullanıcı hemen çıkar.

Sayfa hızı yüksek, mobil uyumlu ve içerik açısından net bir açılış sayfası hazırlayın. Kullanıcının aradığı cevabı anında versin.

7. Akıllı Teklif Stratejilerini Kullanın

Google Ads’in otomatik teklif stratejileri (örneğin: Hedef ROAS, Maks. Dönüşüm) sayesinde bütçenizi daha akıllı kullanabilirsiniz. Bu stratejiler, dönüşüm ihtimali yüksek kullanıcılar için daha fazla teklif verir; gereksiz harcamaların önüne geçer.

8. Yeniden Hedefleme ile Potansiyeli Kaçırmayın

Sitenizi ziyaret etti ama alışveriş yapmadı mı? Bu kullanıcıları yeniden hedefleyerek dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Hatta ilgi gösterdikleri ürünleri özel olarak tekrar göstermek bile mümkün. Bu yöntem dinamik retargeting olarak adlandırılıyor.

9. Bölgesel ve Demografik Hedeflemeyi Daraltın

Herkese reklam göstermek yerine, sadece sizi ilgilendiren kişilere ulaşın.

Örneğin bir İzmir mağazasıysanız, Ankara’da yaşayanlara reklam vermeyin. Aynı şekilde yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarına göre filtreleme yaparak tıklama başına maliyeti düşürebilirsiniz.

10. Doğru Zamanlama ile Gereksiz Harcamaları Önleyin

Reklamlarınızı 24 saat açık tutmak yerine, kullanıcıların en aktif olduğu saatleri belirleyin. Örneğin; dönüşümlerin genellikle akşam saatlerinde olduğunu fark ettiyseniz, bütçenizi bu zaman aralığına yoğunlaştırın.

TBM Düşürmenin Önemi

İnternet reklamcılığı dünyasında başarı sadece görünür olmakla değil, bütçeni en verimli şekilde kullanmakla da ölçülür. TBM’yi düşürmek, aynı bütçeyle daha fazla kişiye ulaşmak ve daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek anlamına gelir.

• Reklamdan Daha Fazla Dönüşüm Elde Etme: Aynı bütçeyle daha fazla tıklama alarak potansiyel dönüşüm sayınızı artırabilirsiniz.
• Düşük Maliyetle Yüksek Rekabet: Büyük markalarla rekabet ederken avantaj elde edersiniz.
• Daha Uzun Süreli Kampanyalar: Bütçeniz daha yavaş tükenir, kampanyalarınız daha uzun süre aktif kalır.
• Hedef Kitlenize Daha Etkin Ulaşım: Verimli reklam gösterimleri sayesinde doğru kullanıcıları yakalarsınız.
• Marka Bilinirliğini Arttırma: TBM düşük olunca daha fazla gösterim ve tıklama alarak marka görünürlüğünüzü artırırsınız.

Siz de reklamlara gereksiz para harcamaya son vermeye ne dersiniz? Google Ads bütçenizi daha verimli kullanmak ve harcamalarınızdan sonuç almak 35 Dijital’le çok kolay. Hemen bizimle iletişime geçin, anında size özel çözümler üretelim!